Reddit يفرض التسجيل الإجباري: إيرادات الربع الثالث تدفع التغيير

مقدمة تحليلية

أعلنت Reddit في 29 أكتوبر 2026، عن تحول جذري في سياستها التشغيلية، يقضي بفرض تسجيل الدخول الإجباري على جميع مستخدميها. وصف ستيف هوفمان، الرئيس التنفيذي للمنصة، هذه الخطوة بأنها تحويل Reddit إلى "تجربة تتطلب تسجيل الدخول فقط"، منهياً بذلك عقدين من الوصول المفتوح إلى محتوى المنصة. يأتي هذا الإعلان متزامناً مع نتائج أرباح الربع الثالث لعام 2026، والتي أظهرت تراجعاً كبيراً في حركة البحث، حيث انخفضت بأكثر من مليون إحالة أسبوعياً في المتوسط خلال شهر أكتوبر وحده. تشير هذه البيانات بشكل مباشر إلى الدوافع المالية وراء القرار، مؤطرة إياه كاستجابة استراتيجية لضغوط الإيرادات وحركة المرور المتأثرة.

يمثل هذا التغيير تحولاً محورياً في نموذج عمل المنصة التي طالما اعتمدت على المحتوى المفتوح كمصدر للمعلومات المجمعة من المستخدمين.

التحليل التقني

القرار الصادر من Reddit بتحويل المنصة إلى "تجربة تتطلب تسجيل الدخول فقط" يمثل آلية مباشرة للتحكم في الوصول إلى البيانات، ويستهدف معالجة ما تصفه الشركة بـ "الأغلبية العظمى" من عمليات الوصول غير المصرح بها التي تحدث عبر تجارب المستخدمين غير المسجلين. تاريخياً، كان بإمكان أي مستخدم تصفح Reddit دون الحاجة إلى حساب، مما جعلها مصدراً قيماً للمعلومات التي يضيفها المستخدمون. هذا الانفتاح، وفقاً للرئيس التنفيذي ستيف هوفمان، جعل المنصة هدفاً سهلاً لعمليات كشط البيانات وحركة المرور الآلية. وقد أدت هذه الممارسات إلى رفع Reddit دعاوى قضائية، منها دعوى ضد Perplexity وأخرى ضد Anthropic، حيث تزعم الأخيرة أن روبوتاتها وصلت إلى Reddit "أكثر من 100,000 مرة منذ يوليو الماضي".

تتضمن التغييرات الفنية، بالإضافة إلى فرض تسجيل الدخول، إجراءات سابقة مثل تحديد الوصول إلى "Old Reddit". كما قامت Reddit بإعادة بناء وإعادة إطلاق وضع التصفح المتخفي لتطبيقها. لم يتم تحديد جدول زمني نهائي لتطبيق هذا التغيير على جميع المستخدمين عالمياً، لكن Reddit ستختبر متطلب تسجيل الدخول في "أسواق مختارة خارج الولايات المتحدة" خلال "الأشهر القادمة". صرح هوفمان أن الشركة ستراقب "التأثير على تجربة المستخدم، على أعمالنا، وعلى نظام Reddit البيئي بأكمله" لتحديد حدود التنفيذ الصحيحة. تدعي الشركة أن هذه الخطوة ستوفر "إعلانات أكثر صلة" وستكون "أكثر حماية لبيانات Reddit"، مشيرة إلى أن المنصة "لا تحتاج إلى معرفة هوية المستخدم المسجل دخوله"، بل فقط التأكد من تسجيله. وعلى الرغم من هذا التحول، ستواصل Reddit إبرام صفقات ترخيص لبياناتها مع شركات أخرى، مثل الصفقات التي أبرمتها مع OpenAI و Google في عام 2024.

السياق وتأثير السوق

يمثل قرار Reddit بإلزام المستخدمين بتسجيل الدخول تحولاً استراتيجياً بعيد المدى، يهدف إلى تعزيز نموذج أعمالها في سوق تنافسية متزايدة ومواجهة تحديات حركة المرور. كانت Reddit تُعد لفترة طويلة، ما يقرب من عقدين، منبراً فريداً يمكّن المستخدمين من الوصول إلى المحتوى دون الحاجة إلى حساب، مما جعلها مرجعاً شعبياً للمعلومات الموثوقة عبر محركات البحث، حيث كان العديد من المستخدمين يضيفون كلمة "reddit" إلى استعلاماتهم في Google للعثور على إجابات بشرية بدلاً من محتوى الذكاء الاصطناعي. هذا الانفتاح التاريخي، والذي وصفه ستيف هوفمان بأنه شكل حياته "فيما يتعلق بالإنترنت المفتوح"، هو ما يتم التخلي عنه الآن لصالح نموذج أكثر تقييداً.

تأتي هذه الخطوة في وقت كشفت فيه الشركة عن نتائج أرباح الربع الثالث لعام 2026، والتي أظهرت تراجعاً "ملحوظاً" في حركة البحث، مع تأثر حركة المرور من المستخدمين غير المسجلين والمستخدمين عبر الويب بشكل خاص. خلال شهر أكتوبر، شهدت Reddit انخفاضاً في حركة البحث بأكثر من مليون إحالة في المتوسط أسبوعياً، مما يبرز الحاجة الملحة للشركة لتحويل المستخدمين العرضيين إلى مستخدمين مسجلين يمكن تتبعهم وتحقيق الدخل منهم. على النقيض من هذا التراجع، أكد هوفمان أن المستخدمين النشطين يومياً الذين يسجلون الدخول عبر التطبيق يشكلون "أكثر من 80% من الإيرادات على Reddit". هذا الرقم يؤكد القيمة التجارية الكبيرة للمستخدمين المسجلين ويبرر منطقياً قرار التحول نحو نموذج "تسجيل الدخول الإجباري"، مقارنة بالمنصات المفتوحة التي قد تواجه صعوبات في تحقيق الدخل من حركة المرور غير المسجلة. يمثل هذا القرار محاولة لتعزيز قيمة المنصة للمعلنين وتأمين بياناتها من الكشط، ولكنه في الوقت نفسه يفرض حواجز جديدة أمام المستخدمين العاديين، مما قد يؤثر على مكانة Reddit كمصدر للمعلومات المفتوحة في نظام الإنترنت الأوسع.