أبل: جون تيرنوس يقود تحول الذكاء الاصطناعي بهاتف iPhone Duo

مقدمة تحليلية

تولى جون تيرنوس منصب الرئيس التنفيذي لشركة أبل قبل أقل من أسبوعين من إطلاق هاتف iPhone Duo، أول هاتف ذكي قابل للطي للشركة، وذلك في حدث الأجهزة السنوي لشهر سبتمبر 2026. هذا التزامن، الذي أشار إليه مارك غورمان مراسل بلومبرغ البارز، لم يكن مصادفة، بل جزءاً من عملية إعادة هيكلة قيادية شاملة قادها الرئيس التنفيذي السابق تيم كوك على مدار العام الماضي، والتي شهدت تعيينات جديدة ومتقاعدين بارزين. تمثل هذه الخطوة المتعمدة تطلع أبل للانتقال من "عصر iPhone" إلى "عصر الذكاء الاصطناعي" تحت قيادة تيرنوس. الحدث كشف عن رؤية تيرنوس للذكاء الاصطناعي، على الرغم من أنه لم يقدم أي ميزات جديدة كبيرة للذكاء الاصطناعي، بل أعاد تأكيد الروايات السابقة التي قدمتها الشركة منذ إطلاق Apple Intelligence في مؤتمر WWDC لعام 2024.

هذه الحقبة الجديدة لا تتوقف عند المنتجات فحسب، بل تشمل تحولاً جذرياً في أعلى مستويات الشركة وهيكلها الإداري، مما يؤسس لمرحلة جديدة من التحديات والفرص.

التحليل التقني

تتميز قيادة جون تيرنوس بأسلوب اتخاذ القرار الحاسم، على عكس نهج تيم كوك التعاوني الذي كان يفضل طرح الأسئلة المتعددة. وقد تجلى ذلك في أول ظهور لتيرنوس، حيث جاء برؤية واضحة للذكاء الاصطناعي تتمحور حول "المحور الشخصي الذكي"، وهي رواية تعكس صدى مفهوم "المركز الرقمي" الذي طرحه ستيف جوبز لجهاز iMac عام 1998، و iCloud عام 2011. ومع ذلك، لم يشهد حدث سبتمبر 2026 إدخال أي ميزات ذكاء اصطناعي جديدة ملحوظة، بل كرست الدقائق الـ 15 الأولى من الكلمة الرئيسية لإعادة سرد وتأطير ما قدمته أبل في العامين الماضيين عبر Apple Intelligence، التي أطلقت عام 2024.

تعمل أبل على دعم iPhone كجهاز الذكاء الاصطناعي الأساسي لها، حتى تكشف عن "الجهاز القاتل" التالي. وفقاً للتقارير، هناك حوالي نصف دزينة من الأجهزة الأصلية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي قادمة خلال العام ونصف العام القادمين. تشمل هذه الأجهزة:

• محور المنزل الذكي على غرار Amazon Echo Show، بشاشة مربعة ونظام تشغيل جديد كلياً يعتمد على Siri AI، مع ميزات الاتصال الداخلي ومؤتمرات الفيديو والذكاء الاستباقي وتحديد الوجه القائم على الذكاء الاصطناعي (AI-based Face ID).
• نظام أمني للمنزل.
• نسخة أخرى من محور المنزل الذكي مع ذراع روبوتية، وهو فئة رائجة في آسيا والصين حالياً.
• نظارات ذكية من المتوقع تقديمها وشحنها في عام 2027.
• سماعات AirPods مزودة بكاميرات، بالإضافة إلى عدد قليل من الأجهزة القابلة للارتداء الأخرى.

في تحرك استراتيجي آخر، أصبح جوني سروجي، العقل المدبر وراء Apple Silicon، ثاني أهم شخصية في أبل، حيث تم تعيينه رئيساً لقسم الأجهزة (Chief Hardware Officer). كان سروجي قد أعرب عن رغبته في الرحيل في أواخر صيف أو أوائل خريف العام الماضي، لكن تيم كوك أقنعه بالبقاء كجزء من خطة الانتقال. يشكل Apple Silicon ميزة تنافسية رئيسية للشركة، خاصة بعد نجاح سروجي في إصلاح أعمال المودم الكارثية لشركة Intel التي استحوذت عليها أبل في عام 2019. ومع ذلك، يُعتقد أن دوره الحالي كرئيس لقسم الأجهزة لن يستمر طويلاً، حيث لا يرى سروجي الكثير ليحققه بعد أن "غزا" سوق المعالجات، وقد يرغب في تحديات جديدة خارج أبل في غضون عام أو عامين.

السياق وتأثير السوق

يمثل صعود جون تيرنوس إلى سدة القيادة نهاية حقبة تيم كوك، التي تميزت بالتركيز على التوسع الضخم للشركة، والقيم المؤسسية، والخصوصية (مثل معركتها مع مكتب التحقيقات الفيدرالي في عام 2016 حول تشفير iPhone). بينما كانت حقبة ستيف جوبز تتسم بمنتجات مبتكرة تعيد تعريف الفئات، فإن عهد كوك، وإن كان ناجحاً تجارياً، لم يشهد نفس الابتكار الجذري في المنتجات الرئيسية، باستثناء نجاح Apple Watch بعد بدايتها المتعثرة، وAirPods كملحق. وقد فشل منتج Vision Pro، الذي تكلف أربعة آلاف دولار، في تحقيق التأثير الثقافي السائد، ووصفه غورمان بأنه "على أجهزة الإنعاش".

قرار أبل بمنح تيرنوس مهمة تقديم iPhone Duo و "خريطة طريق" المنتجات الجديدة التي تتضمن ست أو سبع فئات منتجات جديدة وحوالي 25 ابتكاراً خلال 12 إلى 18 شهراً، يوضح رغبة الشركة في تحديد "حقبة جديدة". هذا على الرغم من أن دورات تطوير الأجهزة تستغرق من خمس إلى عشر سنوات، مما يعني أن هذه المنتجات كانت قيد التطوير خلال فترة كوك. يمثل هذا التغيير تحولاً كاملاً في الحرس التنفيذي، حيث خطط كوك لسنوات. تقاعد المدير المالي لوكا مايستري في نهاية عام 2024 (حل محله كيفان باريخ)، والمدير التنفيذي للعمليات جيف ويليامز في عام 2025 (حل محله صبيح خان)، والمستشارة العامة كيت آدامز في عام 2026 (حلت محلها جينيفر نيواستيد من Meta). كما تخلى فيل شيلر (66 عاماً) عن مسؤولياته المتبقية في إدارة متجر App Store وفعاليات أبل في نفس الأسبوع الذي تولى فيه تيرنوس منصبه، لينتقل إلى "مشاريع خاصة" ويقدم تقاريره لتيرنوس مباشرة. يأتي ذلك في الوقت الذي يسعى فيه تيرنوس وإيدي كيو إلى استخلاص المزيد من الإيرادات من متجر App Store، في حين كان شيلر يعتقد أن أبل "تضغط" على المطورين وأن الجهات التنظيمية (مثل قضية مكافحة الاحتكار لوزارة العدل الأمريكية التي تستهدف أبل ومتجر App Store و CarPlay) لا تزال تتابع الشركة. في المقابل، يرى المنافسون مثل Meta مع إطلاق Muse هذا الأسبوع، أن القدرات السحابية (8 جيجابايت تخزين، 8 جيجابايت ذاكرة وصول عشوائي) تقدم حلول ذكاء اصطناعي أكثر قوة من تلك التي يمكن أن يوفرها iPhone حالياً. هذا يعكس اتجاهاً عاماً حيث تواجه استراتيجية أبل الخاصة بالذكاء الاصطناعي في الأجهزة تحديات من الحلول السحابية الأكثر مرونة.